Playlisty od značiek: zaujímavé prípady hudobných výberov a výhody ich tvorby
Svoju značku môžete propagovať akýmkoľvek spôsobom, na akýchkoľvek platformách. A pri rozvoji značky by ste sa nemali obmedzovať len na Instagram a Facebook, aj keď nemáte v pláne vystúpiť z online priestoru. Aká iná metóda sa dá použiť? Napríklad streamovacie audio služby ako Spotify, Apple Music alebo Youtube Music. Ako ich používať, ak ste značka? Vytvorte si vlastné zoznamy skladieb.
Playlisty sú dobrou príležitosťou nájsť spojenie s publikom na úrovni vnemov a harmonicky sa začleniť do ich života.
Zozbierali sme prípady originálnej komunikácie značky pomocou zoznamov skladieb a povedali sme si, prečo to značky potrebujú? Ak sa chcete dozvedieť, ako používať pesničky na varenie kyjevského rezňa a v ktorých pesničkách sa spomína značka KFC, čítajte ďalej.
Kulinárske zoznamy skladieb od Pepsi Ukraine
PepsiCo Ukraine spolu s komunikačnou agentúrou Twiga Digital Ukraine vytvorili playlisty s receptami ukrajinských jedál v angličtine na hudobnej platforme Spotify. „Recepty“ boli vytvorené zo skladieb, ktoré navrhol Spotify na základe názvov ingrediencií.„Song-ingrediencie“ sú umiestnené podľa poradia varenia jedla. Celkovo sú tu tri zoznamy skladieb – s receptami na halušky, knedle a rezne v kyjevskom štýle.
https://open.spotify.com/playlist/32y6WXdUMM0J5mUrUE6hFO
https://open.spotify.com/playlist/4liH3xrQhviKMrBMs0K1ya
https://open.spotify.com/playlist/2xMLwRByIU8zHfC0bkoZth
Upokojujúci zoznam skladieb od firmy LEGO
LEGO® White Noise je upokojujúci zoznam skladieb, ktorý obsahuje nahrávky zvukov padajúcich tehál. Napríklad skladba „It All Clicks“ ponúka zvuk spájania kociek a skladba „The Waterfall“ zvuk padajúcich kociek. Spoločnosť tvrdí, že tieto zvuky pomáhajú uvoľniť sa pred spaním.Zoznam skladieb bol vytvorený ako doplnok k vydaniu „botanickej“ kolekcie — dizajnéra, ktorý má pomôcť dospelým zmierniť stres a rozvíjať kreativitu. Je k dispozícii na 15 streamovacích platformách vrátane Spotify.
https://open.spotify.com/album/6qZUya0mkucuxvoIp4akVT
Zoznam skladieb so zmienkami o značke od KFC
Sieť reštaurácií rýchleho občerstvenia KFC France vytvorila na Spotify výber skladieb, v ktorých sa spomína názov ich značky. Zoznam skladieb sa volal „Bucket Bangers“. Podľa prepočtov spoločnosti za posledných 30 rokov vzniklo 46 skladieb, ktoré majú v sebe názov KFC. Väčšina z nich sú hip-hopové skladby — túto hudobnú kultúru charakterizuje časté spomínanie značiek v skladbách. Piesne používajúce názov reťazca rýchleho občerstvenia nahrali umelci ako Run DMC, Kanye West a Kendrick Lamar, ako aj ďalší hudobnícihttps://open.spotify.com/playlist/7KTq8F8YhZetRStWFNy0U4
Zoznam skladieb na výrobu cestovín z Barilly
Výrobca cestovín Barilla zverejnil svoje vlastné zoznamy skladieb na hudobnej platforme Spotify. Hudobné výbery trvajú presne tak dlho, ako sa uvaria cestoviny Barilla. Playlisty sú rozdelené podľa nálady a druhu cestovín. Napríklad energický výber pre fusilli trvá 11 minút, rovnako ako melancholický zoznam skladieb pre penne.Celkovo spoločnosť ponúka osem zostáv, ktoré plne zodpovedajú odporúčaniam pre varenie na obaloch Barilla. Zoznamy skladieb zahŕňajú rôznych umelcov – od talianskej klasiky až po moderný americký rap. Zástupcovia značky tento nápad nazvali zábavnou obdobou kuchynského časovača.
Za týždeň od zverejnenia zoznamov skladieb sa počet sledovateľov Spotify Barilly rozrástol zo 14 000 na viac ako 113 000.
https://open.spotify.com/playlist/7MUxiifzf1Njvn5GXMvUPV
Prečo by značky mali vytvárať zoznamy skladieb?
Hudba je skvelý spôsob, ako sa spojiť s publikom. Značky si to uvedomili už pred sto rokmi, keď začali vo svojich reklamných kampaniach používať skladby. Teraz je oveľa viac možností pre hudobné experimenty v komunikácii. Jednou z nich sú zoznamy skladieb na špeciálnych platformách.